한 때 지하철 열차내 광고는 가장 다양한 광고 크리에이티브를 접할 수 있는 매력적인 매체로 각광받았습니다.
특히 2호선 광고공간은 광고물량이 밀려 부킹이 힘들던 시절도 있었는데,..
이젠 과거의 영화일뿐 빈자리가 흔하게 되었고,
그 시장은 2002년 부터 급성장한 지하철 무가지가 상당부분 이어받게 되었습니다.
메트로와 포커스 2강으로 대표되는 지하철 무가지 시장은 2000년대 급성장하며
지하철 광고시장 파이를 키웠으나 이젠 그들도 성장세가 대폭 감소하며 한계에 다다른듯 보이고,
수년 전 부터는 큼직한 광고공간과 영상 디스플레이를 앞세운 스크린도어가 선전,
특히 2호선과 같이 유동인구가 많은 지하철노선의 역사를 맡은 사업자들의 경우
꽤 좋은 성과를 올리고 있다고 하는데요...
지하철 광고 시장에 또 한번의 큰 변화의 흐름이 오고있습니다.
지하철 탈때 유형 보기
DMB족, 신문족의 상당수는 스마트폰족으로 변모할것
초창기 아이폰 vs 옴니아의 경쟁구도로 태동한 국내 스마트폰 시장은 아이폰의 꾸준한 성장기를 거쳐
특히 상당수의 직장인과 학생들에겐 필요에 의해서가 아닌 하나의 트랜드로써 구매하는 it 아이템으로
자리매김 하고있습니다.
스마트폰이 대중화되며 위 만화에 나온 DMB족, 신문족과 같이 이동시간에 컨텐츠를
열심히 소비하는 사용자들 상당수의 눈과 손은 스마트폰으로 옮겨갈 것이고,
이는 새로운 광고시장이 성장할 것임을 의미합니다.
가장 큰 수혜자로는 모두가 알고있는 애플리케이션 AD(ex. Admob, iAD 등),
모바일 검색광고(ex. 모바일 애드워즈)가 될 것이나 필자가 얘기하고픈 시장은 따로있습니다.
만약 지하철역사와 지하철 안에서 무료 Wifi가 제공된다면?
지하철내 무선인터넷 이용 시 3G로 접속하다보면 용량부담 때문에 라이트한 텍스트위주 컨텐츠만 즐기게 되고,
온라인 멀티미디어 컨텐츠 클릭을 주저하게 되는 것이 사실입니다.
이런 부담을 없애고 보다 자유로운 컨텐츠 소비를 장려하기 위해선
지하철내 Wifi 제공만큼 좋은 해법이 없어보이는데 과연 가능한걸까요?
필자가 알아본 결과
실제로 모통신사와 모지하철공사가 역사 및 열차안 무선인터넷 제공을 위해
이미 협의중이라고 합니다.
물론 완전한 구현을 위해 기술적인 난관이 있다고 들었으나
머지않아 가능할 것이라 생각하면 위에서 얘기한 허들은 없어지는 것인데..
지하철과 같은 특별한 공간에서 무료인터넷을 제공하게 된다면 이를 광고 매체로 활용하는 것도 가능할 것입니다.
가장 먼저 떠올릴 수 있는 것은
1. 스타벅스(지마켓), 맥도날드(현대카드)가 그러하듯 무선인터넷 제공 스폰서를 둘 수도 있고
2. 모바일웹 접속 시 시작페이지와 같이 특정 페이지로 리다이렉트 시킬 수 있겠습니다.
3. 나아가 개인정보 수집, 이용에 관한 동의 등 인증절차를 두고 타겟팅된 광고를 노출하거나
4. (반발이 예상되지만) 뮤료 인터넷 접속을 위해 특정 브라우저 App.을 깔게할 수도 있을듯
5. 실제로 지하철을 이용하는 동안 e-book 또는 타블렛PC를 무료로 빌려줄 계획도 있다고 하는데 이 경우엔 특정 클라이언트를 심어 자유롭게 광고를 노출할 수 있음은 말할 것도 없겠습니다.
하루에 700만명 이상의 사람들에게 노출되는 지하철 속 광고공간들...
연간 1천억 이상의 이 시장은 무가지, 그리고 스크린도어가 변화를 가속화했고,
2010년엔 스마트폰을 만나며 다시 한 번 의미있는 변화가 일어날 것으로 보입니다.
온라인 광고에서 브랜드 노출과 대세감 조성을 위해 디스플레이 AD, 타겟팅을 위해
검색과 컨텐츠매칭 광고를 집행하듯 기존의 지하철 매체는 디스플레이 AD의 역할에 충실하고,
보다 타겟팅된 마케팅은 스마트폰을 활용해 진행할 수 있게되지 않을까...조심스레 기대해봅니다.
보다 타겟팅되고, 보다 적절하게 고객 눈과 손을 사로잡는 광고매체,...
마케터로써 어서 빨리 열렸으면 하는 마음이 가득합니다. ^^
[본 글은 타인의 취향 블로그를 운영하시는 Gomting님이 기고해주셨습니다.]
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예전에 서울지하철 9호선 개통 당시에 지하철내부 LCD광고 사업관련해서
프로젝트 진행한적있었는데... 문득 생각나네요...
당시에도 기술적 구현부분에서 살짝 어려운 부분들이 있어서
난관이 많았었는데...(완전 고생한 기억만 난다는...^^
와이파이가 무료로 제공되는 상황이 온다면 상당한 파급력이 있을거로
보여지네요~ 강추! ㅋㅋ
기사보니 광주지하철역사에 wifi존이 설치된다고 하네요^^;
서울도 멀지 않았습니다..
Wifi 쓰나미..ㅋ
요요 2010/08/06 10:37 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
중간에 만화... 지하철에서 밥처먹는것도 음식냄새나서 민폐인데
다른 건 다 부정적으로 그려놓고 지가 그러고 다닌다고 잘하는짓거리마냥 그려놨네옄ㅋㅋ
그러게요..ㅎ
재미있는 내용이긴 합니다^^